Trends
Cijfers en inzichten die ondersteunen waarom Lees Je Reis nu het moment is
Deze marktdata ondersteunt: het concept • de commerciële kans • verdienmodel • samenwerkingsmodellen • marktvalidatie
Markt & Trends: Reizen, Boeken en Beleving 2026–2036
De Nederlandse reis- en boekenmarkt bewegen de komende tien jaar steeds sterker naar elkaar toe. Reizigers zoeken niet alleen bestemmingen, maar betekenis, verdieping, verhalen en persoonlijke beleving. Tegelijkertijd zoeken boekhandels, uitgeverijen en culturele organisaties naar nieuwe manieren om boeken meer context, beleving en commerciële waarde te geven.
Toeristische Sector – Structurele Groei
De totale toeristische bestedingen in Nederland kwamen in 2024 uit op 111,2 miljard euro, waarvan Nederlandse toeristen 67,3 miljard euro besteedden. De toeristische sector groeide in 2024 bovendien sneller dan de totale Nederlandse economie. In 2025 verbleven er 52,2 miljoen gasten in Nederlandse hotels, campings en vakantieparken; vooral buitenlandse gasten zorgden voor groei. Dit laat zien dat reizen structureel sterk blijft, ondanks hogere prijzen en veranderend consumentengedrag.
Voor 2026 blijft de vakantie-intentie hoog: gemiddeld geeft 88% van de ondervraagde reizigers aan op vakantie te willen gaan. Tegelijkertijd zegt ongeveer 50% van de vakantiegangers hun gedrag aan te passen door stijgende prijzen, bijvoorbeeld door goedkopere accommodaties te kiezen of minder vaak op vakantie te gaan. Voor Nederlanders blijft Europa dominant: 58% kijkt naar een Europese bestemming, 23% naar Nederland en 15% naar intercontinentale reizen.
Boekenmarkt – Blijvend Commercieel Relevant
Ook de boekenmarkt blijft commercieel relevant. De algemene Nederlandse boekenmarkt had in 2025 een omzet van 697 miljoen euro en een afzet van 44 miljoen boeken. In 2024 groeide de verkoop van fictieboeken met 6% en kinderboeken met 4%, terwijl anderstalige boeken sterk populair blijven: meer dan één op de vijf verkochte papieren boeken was anderstalig, met een afzetaandeel van 22%. Sinds 2020 steeg de afzet van anderstalige boeken zelfs met 67%.
Juist in deze combinatie ontstaat de kans voor www.LeesJeReis.nl: boeken worden niet alleen gelezen, maar kunnen ook het startpunt worden van reizen, events, thema-avonden, cadeau concepten en culturele belevingen.
Trends in consumentengedrag.
Cross-Category Shopping
47%
Van de consumenten die boeken kopen, geven ook geld uit aan reizen
62%
Van die groep zoekt thematische samenhang in beide categorieën
Bron: IVA Consumentenonderzoek 2024
Experience Economy
73%
Consumenten geven voorkeur aan experiences boven producten
81%
Van boekhandel klanten bezoeken graag events & workshops
Bron: Deloitte Consumer Trends 2024
Premium Gifting Growth
+18% CAGR
Premium gift markt groei 2020-2024
64%
B2B buyers kopen curated sets ipv individual items
Bron: EuroMonitor Gift Trends 2024
Omnichannel Shift
73%
Boekhandels zoeken omnichannel strategie
58%
Online channels vergroten retailbase significantally
Bron: Retail Trends NL 2024
Competitief Landschap
Marktgap: Integrated Model
Huidige markt is gefragmenteerd: boekhandels, reisbureaus en gift shops werken onafhankelijk. Er is geen geïntegreerd concept dat deze drie verbindt met events, community en data-driven personalisatie.
www.LeesJeReis.nl vult deze strategische gap door eerst-mover voordeel te bieden in een ondergebruikte combinatie.
Barriëres voor Concurrenten
- ✓ Sterke brand positioning vereist
- ✓ Multi-sector expertise nodig
- ✓ Relatie- en community-driven model
- ✓ Curatorship is IP-waarde
Timing & Marktmogelijkheid
Post-Pandemic Shift
Consumenten prioriteren experiences, local discovery, en premium gifting
Retail Transformation
Boekhandels zoeken urgentie naar nieuw groeimodel en omnichannel strategie
M&A Moment
Grote retailers zoeken op strategische acquisities voor content & community